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净利大跌优质ip难现

时间:2017-01-07 20:10来源:未知 作者:admin 点击:
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  净利大跌优质IP难现 长城动漫转型遇困

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  高溢价收购遭问询

  2014年,四川圣达被长城影视集团收购之后,改名长城动漫,并先后斥资10.16亿元高溢价并购了包括北京新娱兄弟、湖南宏梦卡通等7家游戏动漫公司。

  今年6月底,长城动漫继续斥资7.08亿元收购灵境科技和迷你世界两家动漫产业链公司。对此次收购事宜,公司在回复中表示,希望通过对标的企业的协同化,实现“虚拟动漫形象+现实娱乐体验”的线上线下互通的运营模式。日前,公司发行股份及支付现金购买资产并募集配套资金暨关联交易事项现处于证监会审核报送材料阶段。而在收购方案出炉后,深交所两次发布问询函,要求长城动漫对存在的众多问题进行说明。

  产业时评人张书乐表示,长城动漫的运营风格还偏重于资本运作和概念炒作之上,实际缺乏在动漫产业上的操盘和运营经验,这也使得其斥巨资收购的各种动漫游戏公司,看似在打造一个围绕IP运作的泛娱乐链条,但整体过度松散,还很难形成配合上的战力。黄国锋认为,长城动漫收购的思路从打造动漫全娱乐产业链的立足点来说没问题,只是从体量看、从营收能力看,都还有一定风险存在。

  多重难题待解

  从2014年到现在,面对业界人士对长城动漫转型两年为何还没有推出爆款作品的质疑,时任长城动漫的副董事长、总经理申西杰在5月17日的年度股东大会称,能否出现爆款作品,还需市场来决定,未来长城动漫将完善其动漫产业链布局。“我们只能是尽最大努力,希望出现爆款的作品。”

  在2015年报告期内,长城动漫全资子公司新娱兄弟就推出了自研网页游戏《南帝北丐2》和《西游伏魔》,并都采用了全球同步发行,金牛国际娱乐

  长城动漫在2015年报中称,《南帝北丐2》于2013年8月在中国大陆地区推出,陆续在中国台湾地区、韩国、东南亚地区展开运营。总开服已经超过1000组,月流水峰值超过700万元。2015年3月上线的《西游伏魔》为经典RPG网页游戏,截至目前已经与50多家平台进行商务合作,同时亦推广至东南亚及北美地区。长城动漫在9月8日的采访回函中表示,网页游戏《南帝北丐2》《西游伏魔》盈利情况良好,金牛国际娱乐。今年主推的手机游戏“魔灵觉醒”目前盈利情况良好。

  对于公司未来的发展规划,长城动漫在回函中提到,会遵循“创作—传播—后期商业价值开发”的经营模式。“创作主要由漫画家、动画公司来完成,目的是创作一个读者们喜欢的作品和形象。传播是把已经创作出来的作品和形象通过各种渠道传播出去,金牛国际娱乐,积累大量的核心受众群,形成忠实粉丝。后期商业价值开发是在忠实粉丝的基础上开发的,包括各种动漫形象授权产生的收益。”

  张书乐表示,打造以IP为核心的完整动漫产业生态链,从来就不是一朝一夕的过程,也不是单靠资本就能组装起来的。如果就目前长城动漫这样“过家家”式的跟风吃进方式,其前景不容乐观。

  黄国锋认为,长城动漫目前能做的还是把内容做精,然后减少支出,熬过这段黑暗期,等产业链更加成熟,才会有更好的变现方式。



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